咨询电话

活福:零起步,迅速领跑功能黑茶

老鬼谷

黑茶新进者,另辟天地是生意之道

各路黑茶各占其位,唯有细分方能生存

湖南安化的道然茶业特邀正合奇胜,为其策划黑茶品牌。作为黑茶业新入者,迫切需要一个身份去同台竞技。我们研究了众多黑茶, 像白沙溪黑茶之尊、天植芳贡品黑茶、怡清源精致黑茶…等等,诉求背后无非是历史、文化、品味、健康之类。我们该如何突围? 说到底,茶的价值在于饮,茶的根本在于饮,在品饮过程中益身怡性。于是我们的思路有了,去细分健康,实现占位,在消费者的心智中开辟出一块新天新地!

老鬼谷

洞见战略身份—“预防发福的黑茶”

窥探消费者内心需求,发现清脂好生意

正合奇胜深入研究黑茶诸功效,发现清脂是其中最活跃的一点。一提起清脂,自然联想到脂肪堆积的现代肥胖人士, 一个生意浮出来—— 40-45岁男人,因交际应酬不断,透支身体换来事业,使身上堆积了一层层脂肪,是中年发福的元凶之一。 我们洞察到:一方面是身体发福引起的肥胖负担,另一方面想要更轻松自在的生活。基于黑茶益身特质, 拨开迷雾找到一个新身份——预防发福的黑茶。这将是客户生意的源点和出发点。

老鬼谷

活在当下,福泽今生—“活福”黑茶

清脂活腹则有福,好名字才有好价值

关于命名,我们采取一个策略,即在企业其名下创造一个子品牌,继承旗下资产,传递品牌价值。在对黑茶益身成分的了解中,清脂活腹是其最大的价值。 腹——福,清脂能活腹,活腹就有福。蓦然记起喇嘛的一句话,“心中有佛,所见是佛,人生有福。” 有了,“活福”!活出好身体、活出好性情才是活福,活在当下,福泽今生, 产品价值和情感价值都聚于此两字中,品牌核心价值藏于其中,绝妙至极。

老鬼谷 老鬼谷

“怕发福,喝活福”,活出健康人生

一语道出核心价值利益,直接触动人心

正合奇胜坚信,一句深入人心的广告语,即使品牌在商战中陨落了,这话还会留存在人们的记忆中,传播过程,广告语直接撼动人心,影响深远。 发福在过去时代为富人所追求,是富态的象征,富是身份,是权势。而今则被颠覆,要事业,更要健康, 活出自己,怕发福成了人们普遍的心理。循着这人性的走向,我们的传播主张出来了: 怕发福,喝活福。至此,一语定乾坤。

老鬼谷 老鬼谷

能量葫芦,演绎活福福禄文化

以葫芦为形象载体,为每个人输出祥福能量

在品牌设计中,为了在核心识别里演绎福文化,我们找到了一个载体:葫芦。据传说,创造人类及世界万物的始祖乃是葫芦转化, 葫芦又谐音“护禄”“福禄”,其本身形态各异,造型优美,无须人工雕琢就会给人以喜气祥和的美感, 古人认为它可以驱灾辟邪,祈求幸福,使子孙人丁兴旺。除此,葫芦极像打坐的活佛,寓意身心的健乐在于修持。 葫芦,是一座能量佛,为每个人输出祥福益身能量。

老鬼谷 老鬼谷

喜乐怡福包装战略,敲开消费者心门

将“福”文化植入包装设计,盛放价值能量

作为茶类品牌,作为快消品,要传递价值给消费者,包装是其最重要的环节。何以这样讲呢?消费者是通过包装来接触品牌形象的, 通过体验产品来感受品牌价值的,如果包装敲不开消费者的心门,再好的东西也只能束之高阁了。 活福,卖的是福茶,预防发福,益身怡性。健康是福,心闲是福,行善是福,快乐是福。 我们把福文化植入包装,化为可视化战略,绽放出品牌的独特价值。

老鬼谷 老鬼谷

赋予产品战略性使命,成就黑茶传奇

设计产品系统架构,传载福的文化价值

在活福下,我们设计了四个产品:五福、百福、万福、积福,来传载福的价值,福的文化。 通过正合奇胜全力策划,为黑茶找到一个智爱点——预防发福的黑茶,解决了成功人士担心发福又想活得自在的心智冲突, 以“怕发福,喝活福”的传播口号,围绕着天然、自在、活力、健康的理念建设品牌系统。同时也验证正合奇胜,用心创建智爱品牌的战略。 活福在竞争激烈的茶市中自成品类,成为黑茶行业的一支奇葩,是成长最为迅速的品牌之一!

老鬼谷 老鬼谷